商业周刊:布朗如何拯救摩托罗拉

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作者: 刘继中 新浪科技

CNETNews.com.cn

808-01-11 20:00:35

关键词: 技术展望 布朗 商业周刊 双麦克风 手势识别 摩托罗拉手机 传统手机 摩托罗拉技术展望 大手机制造商 手机新品

  导读:《商业周刊》1月10日刊登分析文章指出,换帅前一天的摩托罗拉急需摆脱困境,怎么里能使公司重回正轨是对新任CEO布朗的一大考验。《摩托罗拉技术展望》这份组织组织结构文件透露了公司发展的就说 宏观构想和技术趋势,但对于布朗而言,将技术上的优势转化为商业上的成功才是最重要的。

  摩托罗拉进入布朗时代

  808年1月1日,埃德·詹德(Ed Zander)正式卸任摩托罗拉CEO,公司前COO格雷格·布朗(Greg Brown)现在开始了了履新,成为摩托罗拉新任掌门。来自Gartner的统计数据显示,807年第三季度,摩托罗拉在全球手机市场的份额比去年同期下滑了7.6%,成为诺基亚、三星前一天的第三大手机制造商。你这个技术巨头目前显然正处于风雨飘摇之中,CEO的更迭使亲戚亲戚大伙更加关注就说 问题 :手机设计在布朗时代里是因为发挥你这个样的作用?布朗会号召摩托罗拉的设计师和工程师们qq克隆好友 Razr手机的辉煌吗?那就说 詹德时代最具代表性的成功范例了。

  摩托罗拉的组织组织结构文件《摩托罗拉技术展望》亲戚大伙说会对公司未来3~5年的发展方向透露出就说 线索,这份文件最初只对公司技术办公室和业务部门的高级经理开放,就让它将张贴在企业组织组织结构网上,供所有6.7万名员工查看。自804年起,摩托罗拉每年全部算不算编写就说 一本《技术展望》,对手机、互联网和其它业界的发展趋势进行分析。

  六大发展方向

  在最新的这份《技术展望》中,摩托罗拉指出了2个发展方向,并制定了公司新的长期计划。你这个发展计划和发展方向并不一定具体的建议,就说 宏观上的思路,它们是:“虚拟互联网”(the immersive Internet),意即消费者能不需要 较长时间保持在线,包括通过手机上网;“宿主应用守护守护进程”(hosted applications),即标准化软件,你这个软件能不需要 应用于Wi-Fi或移动网络中,供多种设备使用,而全部算不算这么 在某一厂商的某一设备上使用;“视频重新路由”(video rerouted),意即电视不仅能不需要 在电视机上看,或者还能不需要 通过其它平台收看;“实际上在那儿”(virtually there),意思是将现实世界通过传感器、GPS和RFID标签实时地张贴在互联网上;“安全比特”(securing the bits),意思是使手机更加安全,不需要 对付黑客和识别窃贼;“刺激频谱”(stimulating the spectrum),是指全新网络的再次出现,超越目前的传统手机网络。

  摩托罗拉企业战略办公室的技术未来学家、《技术展望》的负责人乔·德沃拉克(Joe Dvorak)表示,确实 《技术展望》列举的你这个发展趋势有的看上去非常简单,但它们在摩托罗拉组织组织结构研发中的应用却十分简化。不仅这么 ,《技术展望》还研究了概念性的产品和潜在的应用。比如,《技术展望》提出“雪片设备”(snowflake devices)的概念,这是指专门定制的设备,比如智能手机或掌上电脑,其显示的内容是专门迎合就说 消费者的品味,且具备语言和手势识别能力,更具亲合力。又比如设置了快速下载界面的手机,方便进行快速视频下载。

  目前的问题

  确实 你这个概念性产品和应用还等待在构想阶段,但它的确反映出摩托罗拉为应对苹果7的挑战而现在开始了了采取行动。《技术展望》表明,摩托罗拉正试图改进其产品的用户界面和软件,而这正是被批评家们诟病的就说 主要问题 。

  Gartner分析师威廉·克拉克(William Clark)表示,“摩托罗拉现在再次出现的问题 就说 儿就说 奇怪,是因为软件和用户界面是真正区分手机优劣的指标。”的确,尽管Razr系列超薄手机在804年问世后大获成功,但消费者对于这款手机的抱怨却也与日俱增,抱怨的焦点是手机短信界面不好用和通话声音小。对这款手机的主流评价是外型漂亮、软件平庸。

  克拉克表示,确实 就说 摩托罗拉手机时尚非凡,有的甚至具备电视直播功能,但就品牌的认知度而言,摩托罗拉欠缺清晰的“摩托罗拉式的体验”。此外,是因为投放的手机款式过于简化,摩托罗拉的品牌形象已变得相当模糊,“比如Razr 2就这么 灵魂,摩托罗拉几乎你这个款式的手机全部算不算了”。

  部门协同的重要性

  摩托罗拉似乎正面临着就说 技术巨头就说 面临过的问题 :怎么里能将庞大的技术专长与用户的真正需求结合在一同。西北大学教授多恩·诺曼(Don Norman)认为,“技术层面的东西好解决,但社会和人性方面的东西就难得多,这也正是摩托罗拉面临困境的是因为,它是一家工程技术公司。”

  克拉克也指出,摩托罗拉最近发布的“Crystal Talk”技术是个前景非常看好、很有卖点的技术,这项技术利用双麦克风,将通话者的语音与附进的噪音区分开来,大大提高了通话音质,是因为营销得当,它将成为摩托罗拉又一利器。此外,摩托罗拉即将推出的Rokr E8手机也是一款功能新颖的产品,该手机采用平板触摸屏设计,或者具备调频广播功能。

  有业内人士认为,《技术展望》表明摩托罗拉终于现在开始了了关注消费者体验,或者现在开始了了加强组织组织结构沟通,这正是摩托罗拉总爱这么 很好解决的问题 报告 。“摩托罗拉组织组织结构不同集团在共享技术和理念方面总爱欠缺 。”《技术展望》的负责人乔·德沃拉克则强调,摩托罗拉正在努力使各部门协同运作,但目前尚未真正实现。

  换帅前一天,摩托罗拉算不算能推出杀手级的手机新品?亲戚亲戚大伙仍需拭目以待。布朗所面临的挑战是怎么里能将摩托罗拉拥有的设计和技术能力转化为商业上的成功。(刘继中)